Пуэрто Рикогийн Пуэрто Рикогийн түүхэн дэх анхны Зорилтот Маркетингийн Байгууллага (DMO) -ыг нээгээд өнөөдөр 2019 оны 1-р улирлын зочид буудлын эрэлт 2017 оны 1-р түвшний хар салхины дараахь дөнгөж арван дөрвөн сарын дараа "Мария" шуурганаас хойш эргэж ирснийг зарлалаа. Хараат бус түрээсийн нийт эрэлт 72 оны 2017-р улирлын түвшингээс 1 хувиар өссөн нь зочдын тоо ихээхэн өссөн болохыг харуулж байна1. Оны үлдсэн хугацаанд хийх урьдчилсан тооцоо нь ирээдүйтэй харагдаж байна, учир нь 2019 он үлдсэн хугацаанд 24.1 оны түвшингээс 2018 хувиар өндөр захиалга өгч байна2. Ирэх цонхны дундаж захиалга ойролцоогоор 2.5 сар байгаа тул энэ нь улам бүр нэмэгдэх хандлагатай байна.
"Пуэрто Рико улам бүр түүхэн эргэн ирэлтийн түүхтэй адилхан болж байна. Арлын аялал жуулчлал, аялал жуулчлалын салбар гол үүрэг гүйцэтгэж байгааг хараад бахархаж байна" гэж АНУ-ын Аялал жуулчлалын холбооны ерөнхийлөгч, гүйцэтгэх захирал Рожер Доу хэллээ. "Discover Puerto Rico нь зорилтот чиглэлийн маркетингийн гараа нь амжилттай эргэлт хийх зайлшгүй чухал бүрэлдэхүүн хэсэг болохыг нотолсон."
eTN Chatroom: Дэлхийн өнцөг булан бүрээс ирсэн уншигчидтай ярилц:
“Бид бусад бэрхшээлтэй тулгарсан аялал жуулчлалын түншүүдээсээ олон зүйлийг сурч мэдсэн бөгөөд энэ нь бидний хүчин чармайлтыг төвлөрүүлэхэд тусалсан. Бид ойлголттой холбоотой ойлголт, түүхэн өгөгдлийг судалж, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд нөхөн сэргээлтийн талаар хэрхэн харьцаж байгааг анхааралтай ажиглав. Хүчтэй үр дүнд хүрэх төлөвлөгөөгөө оновчтой болгосон "гэж Пуэрто Рикогийн Discover компанийн гүйцэтгэх захирал Брэд Дин хэллээ.
Пуэрто Рико нь 2018 оны 2019-р сард байгуулагдсанаасаа хойш Пуэрто Рикогийн брэндийн тэгш байдлыг бэхжүүлж, зочдын эдийн засгийг түргэтгэх зорилт дэвшүүлж, арлыг баялаг аялал жуулчлалын бүтээгдэхүүнээ бүрэн ашиглах, Карибын тэнгисийн тэргүүлэх чиглэл болгон хөгжүүлэх боломжийг олгосон. Пуэрто Риког олж нээгээд богино хугацааны зорилгоо дэвшүүлж, хар салхины хоёр жилийн ойгоор сэргэлтийн дээд амжилтыг ахиулж, Мариягаас өмнөх түвшинд хүрнэ. 1 оны XNUMX-р улирлын үр дүнд үндэслэн Пуэрто Риког олж мэдсэнээр энэ зорилгодоо хүрч, Арлын анхны хувьчлалын амжилтын нэг гэдгээ батлан харууллаа.
"ДМО нь бизнес, чөлөөт цагийн зочлолтыг нэмэгдүүлэх зорилгоор тууштай байдал, хамгийн сайн маркетингийн стратегийг хангах замаар хүрэх газар, эдийн засгаа нэгдүгээрт байрлуулах зорилгоор байгуулагдсан" гэж Дин хэлэв. “Энэ бол Пуэрто Рикогийн зочдын эдийн засгийн хувьд сэтгэл хөдөлгөм цаг үе бөгөөд эрт амжилтанд хүрэхэд тустай. Гэсэн хэдий ч энэ бол зөвхөн эхний алхам юм.Пуэрто Рикод ажиллах аялалын хувиргах хүчийг зочдын эдийн засгийн хэмжээг хоёр дахин нэмэгдүүлж, Арлын оршин суугчид болон бизнес эрхлэгчдэд үр өгөөжөө өгөх явдал юм ”гэж тэр нэмж хэлэв.
Пуэрто Рикогийн аялал жуулчлалын салбар түүхэн дээд амжилтанд хүрсэн. Нэмэлт амжилтанд дараахь зүйлс орно.
• 2019 оны 1-р улирлын уулзалт, урамшуулал, хурал, арга хэмжээ (MICE) орон зайд тэргүүлж, захиалга өгөх нь 3 жилийн болон 5 жилийн дунджаас хол давжээ. Уулзалтын төлөвлөгч нар Пуэрто Риког АНУ-ын нутаг дэвсгэрт бизнес эрхлэхэд хялбар, Карибын тэнгисийн аялал жуулчлалын цэгийг сонгосон тул хамгийн сайн сонголт гэж үзэж байна.
• Бүх нисэх онгоцны буудлуудад агаарын хандалт нэмэгдэж байна. Сан Хуан олон улсын нисэх онгоцны буудал (SJU) 23.8 оны эхний гурван сартай харьцуулахад 2019 оны эхний улиралд агаарын тээвэрлэлт жилийн жилд 2018 хувиар өссөн байна. Энэ нь өсөлтийн хүчтэй шинж тэмдэг юм. шинэ чиглэлүүд.
• Пуэрто Рикогийн аялалын салбар дээд амжилтыг эвдэв. 2019 оны 28.9-р сарын тоо өмнөх жилүүдээс боомтоор зочлогсдын 56.6% -иар өссөнийг харуулж байгаа бөгөөд homeport аялалын зорчигчдын тоо 2018 оны XNUMX-р сартай харьцуулахад XNUMX% -иар өссөн байна.
• Ойролцоогоор 156 зочид буудал захиалга авч байна. Богино хугацааны түрээс нь аялагчид Виек, Кулебра арлын бүх арлууд болон 8,000 гаруй сонголтыг санал болгодог.
Priceline, Kayak, Expedia Group зэрэг томоохон онлайн аялал жуулчлалын агентлагууд арал дээр байрлах зочид буудлын эрэлт эрс нэмэгдэж байгааг олон нийтэд мэдээлсэн. Өрөөний шөнийн захиалга 125-р улиралд 1 хувь өссөн гэж Priceline мэдээлэв. Kayak.com хаврын амралтын хайлтын бүх 50 мужид хийсэн дүн шинжилгээнд дүн шинжилгээ хийж, 115 онтой харьцуулахад хайлтын хэмжээ 2018 хувиар өссөн байна. 30 мужаас 50-т нь хамгийн их эрэл хайгуул хийсэн халуун цэг бол Сан Хуан байв. Expedia Group-ийн хамгийн сүүлийн үеийн мэдээллээр эрэлт 440 оны 40-р улиралд 4 оны мөн үетэй харьцуулахад тус тус 2018 ба 2017 хувиар өссөн байна.
2018 оны XNUMX-р сард Discover Puerto Rico нь зочдын эдийн засагт шууд нөлөө үзүүлэхийн тулд брэндийн байр сууриа өөрчлөх ажлыг эхлүүлэв. Тус байгууллага “Мария” хар салхины нэг жилийн ойг угтаж # Дэвшилтэт дэвшил кампанит ажил нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг аялал жуулчлалын салбарын эерэг ахиц дэвшилд анхаарлаа хандуулахыг уриалав. Өмнө нь бэрхшээлтэй тулгарсан газар зоригтой алхам хийгээгүй тул кампанит ажил нь Пуэрто-Рикогийн тухай ойлголтыг өөрчилж, арлыг аялагч жуулчид, уулзалт зохион байгуулагчдын анхаарлын төвд оруулав. Тус байгууллага нь Google Агуулгын санаачлагыг идэвхжүүлж, онлайнаар аялагчдын хүртэх боломжтой харааны хөрөнгийг хурдан хугацаанд шинэчилж, сайжруулж байв.
4 оны 2018-р улиралд Discover Пуэрто Рико нь Пуэрто Рикогийн өргөлүүдийн талаархи мэдээллийг түгээх зорилгоор хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, нөлөөлөгчдөөр дамжуулан гуравдагч этгээдийн баталгааг баталгаажуулах тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлжээ. Нью Йорк Таймс сонины "Явах 1 газар" жагсаалтын 52-р байрт шалгарч, бусад онцлох шагналуудаас гадна энэ арал нь 2019 онд зочлох хамгийн халуун газруудын нэг болоход тусалсан. Лин Мануэль Миранда түүний дүрийг дахин давтаж Пуэрто Рико дахь Жимми Фаллоны хийсэн тусгай цувралын гол дүрд нь тоглосон “Хэмилтон” ба Tonight Show кинонууд Пуэрто Риког хаврын амралтын хамгийн тохиромжтой газар болгон байрлуулах гэсэн түрэмгий түлхэлттэй хосолсон нь эрч хүчийг урагшлуулахад тусалжээ.
Дөнгөж өнгөрсөн сард Discover Puerto нь шинэ брэнд таних тэмдэг, үүнд шинэ лого, шинэчлэгдсэн вэбсайтыг нэвтрүүлж, бүх дижитал форматаар зочдыг татан оролцуулах зорилготой динамик агуулгатай болжээ. Өнгөрсөн долоо хоногт тус байгууллагаас “Бид уулзаж амжаагүй юу?” Нэртэй шинэ брэндийн кампанит ажил эхлүүлжээ. Энэхүү шинэ кампанит ажил нь Пуэрто Риког дэлхий дахинд таниулж, арлын өвөрмөц соёл, байгалийн өргөлүүдээс урам зориг авч, үүнд түүний хаалга, хүмүүсийн зочломтгой, зочломтгой байдал, газарзүйн байрлал нь АНУ-ын нутаг дэвсгэрт тохь тухтай байрладаг. эх газрын өмнөд хэсэг.
“ДМО-гийн хүчин чармайлт орон нутагт хэрхэн нөлөөлж байгааг хараад бид маш их баяртай байна. Пуэрто Рикод дэлхийн хэмжээнд өөрийн өндөрлөгийг өсгөх гайхалтай боломж байгаа бөгөөд энэ бол дөнгөж эхлэл юм ”гэж Пуэрто Рикогийн Discover компанийн CMO Лиа Чандлер хэллээ.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
